కొన్ని సంవత్సరాలుగా, సూపర్మార్కెట్లు తాము మార్కెట్లో ఉంచిన ఉత్పత్తులకు ప్రాధాన్యతనిస్తూ, దీర్ఘకాలిక బ్రాండ్లను పక్కన పెట్టి, అవి ఆవిష్కరణలో ఎక్కువ పెట్టుబడులు పెట్టాయి మరియు ఇది వీటి యొక్క తుది ధరను పెంచుతుంది.
మనమందరం ప్రైవేట్ లేబుల్ లేదా ప్రైవేట్ లేబుల్ ఉత్పత్తులను ఎక్కువ లేదా తక్కువ తరచుగా ఉపయోగిస్తాము . మరియు చాలా సూపర్మార్కెట్లు తమ అల్మారాల్లో మార్కెట్లో ఉంచిన వాటికి చాలా ఎక్కువ దృశ్యమానతను ఇస్తాయి. అదనంగా, వారు తరువాతి వాటికి వర్తించే లాభాలను పెంచడానికి ఇష్టపడతారు, అంటే వారి స్వంత బ్రాండ్లు చాలా చౌకగా ఉంటాయి. కాబట్టి వినియోగదారుడు పెద్ద బ్రాండ్ల గురించి మరచిపోవటానికి ఎక్కువ మొగ్గు చూపుతారు ఎందుకంటే రియాలిటీ చాలా భిన్నంగా ఉన్నప్పుడు వారు అదే ధరను ఎక్కువ ధరకు అందిస్తారని వారు భావిస్తారు.
మన జీవితంలో పెద్ద బ్రాండ్లు తక్కువగా ఉండటం చెడ్డదా?
అవును, అవి అన్ని రకాల అవసరాలను తీర్చగల కొత్త ఉత్పత్తులను రూపొందించడంలో ఎక్కువ పెట్టుబడి పెడతాయి. ఉదాహరణకు, అవి లేకుండా ఈ ఆహారాలకు అసహనం ఉన్నవారికి గ్లూటెన్-ఫ్రీ లేదా లాక్టోస్-రహిత ఉత్పత్తులు ఉండవు, కొవ్వు లేదా ఉప్పు తక్కువగా ఉంటుంది, ప్రసరణ వ్యవస్థ యొక్క కొన్ని వ్యాధులు ఉన్నవారికి సూచించబడుతుంది; ప్రతి నిర్దిష్ట చర్మ సమస్యకు లేదా ప్రతిచర్యలను నివారించడానికి హైపోఆలెర్జెనిక్ డిటర్జెంట్లకు తగిన సౌందర్య సాధనాలు ఉండవు.
ప్రతిసారీ వారు తక్కువ ఆవిష్కరణ చేస్తారు
కొత్త ఉత్పత్తులను రూపొందించడంలో తయారీదారుల బ్రాండ్లు తక్కువ మరియు తక్కువ పెట్టుబడులు పెడుతున్నాయని ప్రోమార్కా అధ్యక్షుడు ఇగ్నాసియో లారాకోచీయా హెచ్చరించారు. ESADE క్రీపోలిస్ తయారుచేసిన “స్పానిష్ FMCG మార్కెట్లో ఆవిష్కరణలకు వినియోగదారుల ప్రాప్యత యొక్క విశ్లేషణ” అధ్యయనం ప్రకారం, ప్రధాన బ్రాండ్ల ఆవిష్కరణలు 2012 మరియు 2016 మధ్య 23% తగ్గాయి (డేటా అందుబాటులో ఉన్న తాజా సంవత్సరం). “ఇది ఆర్థిక సంక్షోభం వల్ల మాత్రమే కాదు. ఇది బ్రాండ్ స్ట్రాటజీ అని నా అభిప్రాయం. ఈ ధోరణి ఐరోపా అంతటా ఒకే విధంగా ఉంది, కానీ స్పెయిన్ ఆవిష్కరణల తోక చివరలో ఉంది ”అని లారాకోచీయా వివరిస్తుంది.
ఆహారం ఇప్పటికీ అత్యంత వినూత్న రంగం
తయారీదారుల బ్రాండ్లు 88% ఆవిష్కరణలకు బాధ్యత వహిస్తాయి. ఈ అధ్యయనం ప్రకారం, వీటిలో ఏడు కొత్త ప్రయోగాలలో 48% ఉన్నాయి. ప్రైవేట్ బ్రాండ్లలో, అత్యంత వినూత్నమైనవి లిడ్ల్ మరియు తరువాత మెర్కాడోనా. ఎక్కువగా ఆవిష్కరించే రంగం ఆహారంగా కొనసాగుతుంది; యోగర్ట్స్ అనేది ప్రతి సంవత్సరం అత్యంత కొత్త ఉత్పత్తులను ప్రారంభించే ఆహారం రకం, తరువాత చాక్లెట్లు మరియు సూప్‌లు ఉంటాయి. ప్రతిసారీ మనం మనల్ని ఎక్కువగా చూసుకుంటాము మరియు బ్రాండ్లు మార్కెట్ యొక్క అవసరాలను తీర్చాలి, అది ఏమి తింటుందో దాని గురించి తెలుసు మరియు ఆందోళన కలిగిస్తుంది.
విజయవంతమైన ఉత్పత్తులు
ప్రతి సంవత్సరం తయారీదారుల బ్రాండ్లు మార్కెట్లో ప్రారంభించే పెద్ద సంఖ్యలో కొత్త ఉత్పత్తులలో, వీటిలో 45% మాత్రమే సాధారణ ప్రజలచే అంగీకరించబడుతున్నాయి, ఈ రంగంలో ఈ రేటు చాలా తక్కువగా పరిగణించబడుతుంది. ఈ ఆవిష్కరణలను వినియోగదారులకు తెలుసుకోవడం చాలా క్లిష్టమైన పని, ఎందుకంటే వారిలో సగానికి పైగా సూపర్‌మార్కెట్‌కు వినకుండానే వస్తారు మరియు వాటి ఉనికిని తెలుసుకోవడానికి అల్మారాల్లోని ఉత్పత్తుల పంపిణీపై ఆధారపడి ఉంటారు.
మరోవైపు, వినూత్న బ్రాండ్లు సాధించే ప్రయోజనం తక్కువ మరియు తక్కువ ఉంటుంది. పైన పేర్కొన్న అధ్యయనం ప్రకారం, మిగిలిన బ్రాండ్లు (ఇతర తయారీదారులు మరియు పంపిణీదారుల రెండూ) వాటిని కాపీ చేయడానికి 4 మరియు 36 నెలల మధ్య పడుతుంది. అదనంగా, తయారీదారులకు మరొక ప్రతికూలత ఉంది మరియు సూపర్ మార్కెట్లలో వారు తమ కొత్త ఉత్పత్తులను మిగతా వాటి కంటే తక్కువ దృశ్యమానతను ఇస్తారు, లేదా వారు వాటిని తమ కేటలాగ్‌లో కూడా చేర్చరు, కాబట్టి వినియోగదారునికి వాటికి ప్రాప్యత లేదు. హైపర్మార్కెట్లలో ఈ రకమైన ఉత్పత్తులను కనుగొనడం సులభం.
కొత్త ఉత్పత్తులు, సమాజానికి ఎక్కువ ప్రయోజనం
మేము వినియోగదారుల సమాజంలో జీవిస్తున్నాము, ఇది దేశీయ మరియు దేశ ఆర్థిక వ్యవస్థ మన కొనుగోలు చేసే వ్యక్తులపై ఆధారపడి ఉంటుందని సూచిస్తుంది. అక్కడ తక్కువ సరఫరా, తక్కువ ఖర్చు, ఇది తక్కువ సంఖ్యలో ఉద్యోగాలను కూడా సూచిస్తుంది. తయారీదారుల బ్రాండ్లు స్థూల జాతీయోత్పత్తికి 7.4% తోడ్పడతాయి మరియు అదనంగా, వారు ESADE తయారుచేసిన మరొక అధ్యయనం ప్రకారం ఒక మిలియన్ కంటే ఎక్కువ ఉద్యోగాలను సృష్టిస్తారు. కొన్నిసార్లు ఈ బ్రాండ్ల ఉత్పత్తులు కొంచెం ఖరీదైనవి కావడం నిజం కాని వారు కొత్త సూత్రాలను పరిశోధించడానికి అంకితమైన ఎక్కువ సంఖ్యలో కార్మికులకు మద్దతు ఇస్తారు మరియు అనేక సందర్భాల్లో, వారు అధిక నాణ్యత గల ఉద్యోగాలను అందిస్తారు.
